AP 171 – Multi-Channel-Marketing – Was bringen Mehrkanalstrategien?

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Multi-Channel-Marketing

Was bringen Mehrkanalstrategien?

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Beschreibung

Multi-Channel-Marketing – Was bringen Mehrkanalstrategien?

Gegenstand: Analyse der Herausforderungen des Multi-Channel-Marketing für die marktorientierte Unternehmensführung vor dem Hintergrund aktueller anbieter- und nachfragerseitiger Entwicklungen
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V. und Marketing
Alumni e. V. vom 24. November 2003
Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

  • Analyse der aktuellen und zukünftigen Bedeutung des Multi-Channel-Marketing und dessen Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution
  • Diskussion neuer strategischer Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung, die sich aus der Einführung eines Multi-Channel-Marketing ergeben
  • Offenlegung zentraler Erfolgsfaktoren im Rahmen des Multi-Channel-Marketing
  • Darstellung der wesentlichen Herausforderungen und Problemfelder bei Implementierung des Multi-Channel-Marketing

Zentrale Ergebnisse:

  • Der Trend zum Multi-Channel-Marketing macht sich branchenübergreifend bemerkbar.
  • Insb. durch die Entwicklung neuer Technologien werden Unternehmen neue Möglichkeiten in der geziehen, individuellen Kundenansprache eröffnet und so deren Erfolg langfristig gesichert.
  • Als zentrale Herausforderung bleiben die Schaffung zielgruppengerechter Angebote sowie eine eindeutige Markenfokussierung. Nur wenn es gelingt, durch integrierte Kommunikation in allen relevanten Kanälen ein konsistentes Bild der Marke zu schaffen, kann die Strategie des Multi-Channel-Marketing einen positiven Nutzen für Anbieter und Kunden schaffen.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende

Zusätzliche Information

Größe 29.7 x 21 x 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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