AP 175 – Effektivität von Marketing-Events

Beschreibung

Effektivität von Marketing-Events – Konzeption und empirische Überprüfung eines Wirkungsmodells

Gegenstand: Entwicklung eines Modells zur Wirkung von Marketing-Events und empirische Überprüfung des Modells

Art des Arbeitspapiers: Konzeptionell/Empirisch

Methode: Literaturgestützte Konzeption eines Modells und kausalanalytische Überprüfung anhand eines Datensatzes zur EXPO 2000

Ziele:

• Konzeption eines integrativen Modells zur Wirkungsweise von Marketing-Events
• Identifizierung zentraler Wirkungsparameter der Effektivität von Marketing-Events

Zentrale Ergebnisse:

• Events sind in der Lage, die Einstellung gegenüber dem Event-Veranstalter signifikant zu verbessern. Je positiver das Event wahrgenommen wird, desto stärker ist dieser Effekt.
• Die Einstellung gegenüber dem Event-Veranstalter vor dem Event-Besuch wirkt als Filter auf die Wahrnehmung des Events und übt so den größten Einfluss auf die Event- Wirkung aus.
• Alter, Geschlecht und Bildungsstand üben keinen moderierenden Effekt auf die Wirkung von Marketing-Events aus.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende