AP 197 – Hochschulmarketing – Herausforderung und Erfolgsfaktoren im Wettbewerb

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Hochschulmarketing – Herausforderung und Erfolgsfaktoren im Wettbewerb

Dokumentation der Tagung vom 15. Januar 2007

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Beschreibung

Hochschulmarketing – Herausforderung und Erfolgsfaktoren im Wettbewerb

Gegenstand: Analyse der Herausforderungen an die Hochschulen im Rahmen der aktuellen Debatte um das Marketing an Hochschulen aus wissenschaftlicher und praxisorientierter Perspektive sowie Diskussion der damit einhergehenden Chancen und Risiken

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation der Tagung vom 15. Januar 2007

Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Hochschulpraxis

Ziele:

Analyse des aktuellen Verständnisses von Hochschulmarketing sowie des State-of-the-Art des Managements von Universitäten
in Deutschland

Zentrale Ergebnisse:

  • Die Entwicklung der deutschen Hochschullandschaft hat an Dynamik gewonnen. Das Hochschulmanagement ist zum Handeln aufgefordert.
  • Die Entwicklung des Hochschulmarketing vollzieht sich in Deutschland dagegen noch langsam. Einige wenige Hochschulen betreiben bereits ein professionelles Management und schaffen dadurch Wettbewerbsvorteile.
  • Zukünftig wird das Hochschulmanagement verstärkt Hochschulmarketinginstrumente einsetzen. Ein erfolgreiches Hochschulmarketing bedarf hierbei professioneller Strukturen und finanzieller Spielräume.

Zielgruppe: Verantwortliche in den Hochschulen / Wissenschaftler / Studierende

Zusätzliche Information

Größe 29.7 × 21 × 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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