AP 199 – Employer Branding – Professionelles Markenmanagement zur Profilierung am Arbeitsmarkt

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Employer Branding – Professionelles Markenmanagement zur Profilierung am Arbeitsmarkt

Dokumentation des Workshops vom 30. November 2007

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Beschreibung

Employer Branding – Professionelles Markenmanagement zur Profilierung am Arbeitsmarkt

Gegenstand: Analyse des Status Quo im Arbeitgebermarkenmanagement angesichts einer fortgeschrittenen Diskussion zum Thema Employer Branding in Wissenschaft und Praxis sowie eines anhaltenden Fachkräftemangels in Deutschland

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 30. November 2007

Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

  • Diskussion von Gestaltungs- und Erklärungsansätzen des Employer Branding
  • Empirische Studienergebnisse zum Status von Arbeitgebermarken in Deutschland und zu Einflussfaktoren der Arbeitgeberattraktivität
  • Analyse praktischer Herausforderungen und Lösungsansätze für den Aufbau und das Management von Arbeitgebermarken in unterschiedlichen Unternehmenskontexten

Zentrale Ergebnisse:

  • Innengerichtete Markenführung und Schaffung eines bedarfsgerechten Arbeitsumfelds sind Voraussetzungen für eine konsistente, glaubwürdige Positionierung am Arbeitsmarkt über alle „Brand Touch Points“.
  • Die außengerichtete Profilierung der Arbeitgebermarke verlangt einen abgestimmten Instrumentemix, wobei das Internet und innovative Events als Akquisitionsmedien an Bedeutung gewinnen.
  • Die Förderung von Diversität durch die Anwerbung und Entwicklung älterer Mitarbeiter schafft Entlastung im Hinblick auf den Fachkräftemangel und hilft eine gleichmäßige verrentungsbedingte Fluktuation zu erreichen.

Zielgruppe: Unternehmensführung/ Entscheider im Bereich HR-, Marketing- und Markenmanagement / Wissenschaftler/ Studierende

Zusätzliche Information

Größe 29.7 × 21 × 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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