AP 201 – Unternehmenskultur und Unternehmensmarke als Erfolgsbeitrag

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Unternehmenskultur und Unternehmensmarke als Erfolgsbeitrag – Ein Ansatz zur integrierten Personal- und Markenführung

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Beschreibung

Unternehmenskultur und Unternehmensmarke als Erfolgsbeitrag – Ein Ansatz zur integrierten Personal- und Markenführung

Gegenstand: Analyse des individuellen Wertbeitrags von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke sowie Aufzeigen potenzieller Erkenntnisse
einer integrierten Analyse.

Art des Arbeitspapiers: Darstellung des Forschungsstandes sowie Skizzierung des weiteren Forschungsvorhabens.

Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft, Literaturanalyse

Ziele:

  • Herausstellung der jeweiligen Wertbeiträge der Unternehmenskultur und der Unternehmensmarke für den Unternehmenserfolg
  • Skizzierung grundlegender Forschungsfragen zur wechselseitigen Wirkungsweise und Beeinflussung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
  • Entwicklung eines adäquaten Ansatzes zur integrativen Analyse von Personal- und Markenführung

Zentrale Ergebnisse:

  • Bestehende Ansätze der Ermittlung des Erfolgsbeitrags von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke lassen sich nicht standardisiert auf Unternehmen unter Ausblendung von Kontextfaktoren anwenden.
  • Theoretische und empirische Erkenntnisse zur synergetischen Führung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke liegen bislang nicht vor.
  • Zentrale Herausforderungen sind die Entwicklung eines standardisierbaren Messkonzepts sowie die Bestimmung des Verhältnisses von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende

Zusätzliche Information

Größe 29.7 x 21 x 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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