AP 223 – Kommunikation 4.0 – Paid, Owned & Earned Media steuern und koordinieren

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Beschreibung

Kommunikation 4.0 – Paid, Owned & Earned Media steuern und koordinieren

 

Gegenstand: Steuerung und Koordination von Kommunikation 4.0 unter Berücksichtigung der drei Bereiche Paid, Owned und Earned Media

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 68. Führungsgesprächs vom 17. April 2015

Methode: Darstellung empirischer Untersuchungen aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

 

Ziele:

  • Beschreibung traditioneller und neuer Instrumente im Bereich Paid, Owned & Earned Media
  • Markenadäquate Content-Entwicklung und -Verbreitung im Bereich Owned und Paid Media
  • Identifikation von Wirkungen, die sich aus dem koordinierten Einsatz von Mediabudgets ergeben
  • Definition der Verantwortlichkeiten für Kommunikationsaufgaben und Empfehlungen zu organisatorischen Anpassungen

 

Zentrale Ergebnisse:

  • Durch die zunehmende Komplexität der Medienlandschaft steigen die Kosten der Kommunikation.
  • Paid, Owned & Earned Media müssen integriert geplant, umgesetzt und gesteuert werden.
  • Im Bereich der Earned Media muss Unternehmen klar sein, dass sie nicht die volle Kontrolle besitzen.
  • Owned Media kann nur zum Katalysator für Earned Media werden, wenn die Kommunikation konkrete Nutzerbedürfnisse adressiert.
  • IT- und Datenverständnis werden innerhalb der Kommunikation immer essentieller.
  • Vernetzte Kommunikation wird zu einem Organisationsparadigma und erfordert auch eine interne Vernetzung.

 

Zielgruppe: Unternehmensführung, Marketing, Werbung & Kommunikation, Wissenschaft, Verbände, Studiere

Zusätzliche Informationen

Größe 29,7 × 21 × 1 cm
Variante

Druckversion, Digitalversion