AP 052 – Messemarketing – Bestandsaufnahme und Perspektiven – Dokumentation des 16. Münsteraner Führungsgesprächs vom 13./14. März 1989 in Hannover

Beschreibung

Messemarketing – Bestandsaufnahme und Perspektiven – Dokumentation des 16. Münsteraner Führungsgesprächs vom 13./14. März 1989 in Hannover

Gegenstand: Bestandsaufnahme des Messemarketing und Überprüfung der Relevanz für die Unternehmensführung

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 16. Münsteraner Führungsgesprächs vom 13./14. März 1989 in Hannover

Methode: Theoretische Konzeption und Erfahrungsberichte aus Veranstalter- und Ausstellersicht

Ziele:

• Darstellung des Stellenwerts des Messemarketing für die Unternehmensführung
• Herausarbeiten des Erfolgsbeitrages von Messen im Innovationsmarketing und der Möglichkeit von Messekooperationen
• Aufzeigen von Zukunftstrends im Messewesen

Zentrale Ergebnisse:

• Die Bedeutung des Messemarketing ist hoch anzusiedeln, gleichzeitig stellt die Messebeteiligung aber ein komplexes Planungsproblem dar
• Der Expansionsprozeß im Messewesen wird zu einem zunehmenden Verdrängungswettbewerb der Veranstalter führen, in dessen Verlauf sich Aussteller auf Messen mit besonders hohem Wirkungsgrad konzentrieren werden
• Innovative Standortkonzepte und die Zunahme von Dienstleistungen kennzeichnen zentrale Trends im Messemarketing

Zielgruppe: Messeaussteller / Messeveranstalter / Stabsstellen