AP 095 – Ökologische Zertifizierung und Marketing – Analyse der Erfolgsvoraussetzungen und marktbezogenen Wirkungen des EG-Öko-Audits

Beschreibung

Ökologische Zertifizierung und Marketing – Analyse der Erfolgsvoraussetzungen und marktbezogenen Wirkungen des EG-Öko-Audits

Gegenstand: Kennzeichnung der Formen, Wirkungsweisen und Erfolgsvoraussetzungen der ökologischen Zertifizierung im Marketing. Unternehmensbefragung zu den marktbezogenen Wirkungen des EG-Öko-Audits

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation literatur- und empirisch gestützter Analysen zur ökologischen Zertifizierung im Marketing

Methode: Literaturanalyse, schriftliche Befragung, Experteninterviews, multivariate Analysemethoden

Ziele:

• Kennzeichnung der Notwendigkeit des Einsatzes der ökologischen Zertifizierung im Marketing
• Bestandsaufnahme zu den Formen der ökologischen Zertifizierung
• Analyse der Erfolgsvoraussetzungen und der marktbezogenen Wirkungen der ökologischen Zertifizierung
• Analyse der Erfolgsvoraussetzungen und marktbezogenen Wirkungen des EG-Öko-Auditdnter Einbeziehung empirischer Befragungsergebnisse
• Darstellung der Grenzen des Einsatzes der ökologischen Zertifizierung im Marketing

Zentrale Ergebnisse:

• Der Einsatz der ökologischen Zertifizierung im Marketing stellt ein wichtiges Instrument zur glaubhaften Darstellung von Umwelteigenschaften dar, die vielfach den Charakter von Vertrauenseigenschaften haben.
• Es bestehen derzeit vielfältige Formen der produkt- und unternehmensbezogenen ökologischen Zertifizierung, die im Marketing mit unterschiedlichen Wirkungen eingesetzt werden können.
• Das EG-Öko-Audit ist als standortbezogene Zertifizierung in seinen direkten und indirekten marktbezogenen Wirkungen begrenzt.
• Die Unternehmenspraxis sieht das EG-Öko-Audit mittelfristig als Wettbewerbsinstrument im Europäischen Binnenmarkt an und erwartet insbesondere im vertikalen Wettbewerb besondere Profilierungswirkungen.

Zielgruppe: Top-Management / Marketingmanagement / Behörden / Marketingwissenschaft/ Hochschulabsolventen