AP 104 – Mediale Welt von morgen – neue Chancen für das Marketing?

Beschreibung

Mediale Welt von morgen – neue Chancen für das Marketing?

Gegenstand: Bestimmung des state of the art multimedialer Technologie in Deutschland

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Führungsgesprächs vom 22./ 23. Februar 1996

Methode: Erfahrungsberichte aus Wissenschaft und Praxis

Ziele:

• Bestandsaufnahme des state of the art von Multimedia
• Analyse des Stellenwerts von Multimedia für die marktorientierte Unternehmensführung
• Bestimmung der Perspektiven und der Schwerpunkte des zukünftigen Multimedia-Einsatzes
• Analyse der Herausforderungen, die Multimedia an Unternehmensstrategien und Marketinginstrumente stellt
• Untersuchung der Substitutionseffekte zwischen neuen und klassischen Medien

Zentrale Ergebnisse:

• Die Bedeutung von Multimedia wird in der Zukunft sukzessive steigen.
• Die Diskussion und Analyse der Anwendungsfelder und Perspektiven von Multimedia werden durch die anhaltende Euphorie wesentlich erschwert.
• Entscheidend für die Diffusion von Multimedia-Plattformen sind neben einer Standardisierung und Vereinheitlichung der Hardwareplattform insbesondere attraktive Inhalte.
• Die Einsatzperspektiven von Multimedia werden maßgeblich bestimmt durch das Produkt und die anzusprechende Zielgruppe.
• Multimedia wird in ausgewählten Bereichen klassische Medien teilweise substituieren können.
• Zunächst wird Multimedia eine flankierende Funktion im Marketinginstrumentarium einnehmen.

Zielgruppe: Management / Wissenschaftler / Studierende / Stabstellen