AP 157 – Führung von Marken im Internet

Beschreibung

Führung von Marken im Internet – Ein modellbasierter empirischer Ansatz*

Gegenstand: Entwicklung eines Modellansatzes der internetbezogenen Markenführung und Überprüfung von Imagewirkungen auf empirischer Basis

Art des Arbeitspapiers: Konzeptionelle Entwicklung eines Modellansatzes, Ableitung von Wirkungshypothesen und empirische Überprüfung

Methode: Literaturgestützte Entwicklung und empirische Überprüfung

Ziele:

• Ableitung eines grundlegenden Modellansatzes zur Markenführung im Internet
• Formulierung von Untersuchungshypothesen zur Wirkung der internetbezogenen Markenführung auf das Markenimage
• Empirische Überprüfung der Hypothesen

Zentrale Ergebnisse:

• Die Dimensionen der internetbezogenen Markengestaltung, -integration und -koordination können in ein Modell der internetbezogenen Markenführung zusammengeführt werden.
• Für die Verhaltensdimensionen der internetbezogenen Markenführung lassen sich direkte, indirekte und moderierende Effekte auf das Markenimage ableiten.
• Die medienübergreifende Integration markenpolitischer Internetaktivitäten wird zum zentralen Stellhebel eines erfolgreichen Engagements in diesem Medium.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende

*Dieser Beitrag ist entnommen aus: Die Unternehmung, 56. Jg., Nr. 5, 2002, S. 295-315.