AP 159 – Von der Absatzlehre zur Marketingwissenschaft

Beschreibung

Von der Absatzlehre zur Marketingwissenschaft – Was hat die Marktorientierung gebracht?

Gegenstand: Bestandsaufnahme und Entwicklungslinien der Marketingdisziplin; Analyse des Fortschritts durch die marktorientierte Sichtweise in Forschung und Lehre

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation der Abschiedsvorlesung von Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert am 12. Juli 2002 in Münster

Methode: Analyse der Ausgangssituation, der Herausforderungen und der Zukunftsaufgaben der Marketingdisziplin

Ziele:

• Darstellung der Ausgangssituation der Marketingdisziplin in den 60er Jahren
• Beurteilung des bis heute erzielten Fortschritts durch die Marketingwissenschaft in Forschung und Lehre
• Zusammenführung der Markt- und Ressourcenperspektive
• Ableitung zukünftiger Herausforderungen an die Marketingdisziplin

Zentrale Ergebnisse:

• Angesichts einer wachsenden Kluft zwischen Theorie und Praxis in den 60er Jahren erfuhr die Marketingdisziplin in Deutschland rasche Verbreitung.
• Kunden- und Wettbewerbsorientierung stellen die konstitutiven Elemente der Marktorientierung dar.
• Die marktorientierte Sichtweise bedarf einer ressourcenbasierten Ergänzung. Marketing fungiert als „Transmissionsriemen“ zwischen Marktpotenzial und innerer Struktur eines Unternehmens und kann selbst zu einer wichtigen Ressource werden.
• Zukünftige Herausforderungen bestehen vor allem in der Theorieverankerung des Marketing, dem Theorie-Praxis-Verhältnis sowie der Aus- und Weiterbildung in diesem Fach.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende