AP 076 – Marktorientierte Unternehmensführung in Osteuropa – Eine Bestandsaufnahme

Beschreibung

Marktorientierte Unternehmensführung in Osteuropa – Eine Bestandsaufnahme

Gegenstand: Bestandsaufnahme der Herausforderungen und Besonderheiten der marktorientierten Unternehmensführung in Osteuropa

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des aktuellen Stands der Diskussion in Wissenschaft und Praxis

Methode: Literaturgestützte Argumentation

Ziele:

• Ableitung des Reformbedarfs in den osteuropäischen Ländern und Darstellung der Herausforderung an Marketing und Unternehmensführung westlicher sowie osteuropäischer Unternehmen
• Synopse der gesamtwirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Osteuropa
• Analyse der Ziele und Herausforderungen ausgewählter Formen des Markteintritts in Osteuropa
• Darlegung ausgewählter Rahmenbedingungen für die Ausgestaltung der Marktbearbeitung in Osteuropa

Zentrale Ergebnisse:

• Die Reformländer Ungarn, Polen und die Tschechische Republik bieten die günstigsten Rahmenbedingungen für den Markteintritt westlicher
  Unternehmen. Dabei sind die Aktivitäten westlicher Unternehmen in Polen trotz eines weiter vorangeschrittenen Öffnungsprozesses vergleichsweise
  zurückhaltend.
• Die Privatisierung der Staatsbetriebe bildet den makro- und mikroökonomischen Kristallisationspunkt der Transformation von der Plan zur Marktwirtschaft.
• Im Rahmen der Marktbearbeitung kommt der operativen Ausgestaltung des Marketing-Mix im Vergleich zur strategischen Ausrichtung der Osteuropa-Aktivitäten westlicher Unternehmen eine vergleichsweise höhere Bedeutung zu.
• Die Besonderheiten des osteuropäischen Umfeldes erfordern eine dezentrale Koordination der Geschäftsaktivitäten westlicher Unternehmen.

Zielgruppe: Topmanagement in westlichen und osteuropäischen Unternehmen / Stabsstellen / Wissenschaftler