AP 081 – Marktorientierte Unternehmensführung in der Rezession – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

Beschreibung

Marktorientierte Unternehmensführung in der Rezession – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

Gegenstand: Bestandsaufnahme der Herausforderungen an die markt- und umweltorientierte Unternehmensführung in der Rezession

Art des Arbeitspapiers: Darstellung und Diskussion der empirischen Forschungsergebnisse zum Thema

Methode: Literaturgestützte Argumentation und Datenauswertung mit Hilfe SPSS-PC

Ziele:

• Identifikation von unternehmensspezifischen Problemfeldern in der Rezession
• Analyse des Einflusses der Rezession auf die Unternehmensziele
• Analyse des strategischen und operativen Unternehmensverhaltens in der Rezession
• Ermittlung von Barrieren bei der Durchführung von Anpassungsmaßnahmen in der Rezession
• Analyse umweltorientierter Verhaltensweisen in der Rezession

Zentrale Ergebnisse:

• In der aktuellen Wirtschaftssituation werden Ergebnisse: die westdeutschen Unternehmen mit rezessionsbedingten und z.T. auch mit strukturellen Problemen konfrontiert.
• Die rezessiven Entwicklungen beeinträchtigen vor allem die Erreichung von Umsatz-, Kosten- und Gewinnzielen.
• In der Rezession erfolgt kein Strategiewechsel. Qualitäts- und innovationsbezogene Marketingstrategien bleiben unverändert wichtig. Dennoch werden Strategieanpassungen insbesondere hinsichtlich Niedrigpreisstrategien vorgenommen.
• Im Vordergrund des operativen Marketing stehen Maßnahmen zur Kostensenkung, Qualitäts- und Innovationssteigerung sowie zur Erhöhung der Kundenbindung.
• Die Wettbewerbsintensität in den Absatzmärkten wird als zentrales Hindernis der Maßnahmenumsetzung in der Rezession gesehen.
• Die Chancenpotentiale überwiegen die bestehenden Risiken einer Umweltorientierung in der Rezession.

Zielgruppe: Topmanagement / Stabsstellen / Wissenschaftler