AP 164 – Luxusmarkenstrategie

Beschreibung

Luxusmarkenstrategie*

Gegenstand: Diskussion strategischer Aspekte beim Marketing von Luxusgütern

Art des Arbeitspapiers: Literaturgestützte Analyse theoretischer Ansätze zur Identifikation von Bestimmungsfaktoren und Ausgestaltungsmöglichkeiten von Luxusmarkenstrategien

Methode: Literaturanalyse

Ziele:

• Darstellung der Treiber von Luxusmarkenstrategien
• Analyse der Informationsgrundlagen von Luxusmarkenstrategien
• Diskussion phasenbezogener Ziele und Erfolgsfaktoren von Luxusmarkenstrategien

Zentrale Ergebnisse:

• Der strategischen Option im vertikalen Markenwettbewerb „Aufbau und Führung einer Luxusmarke“ kommt vor dem Hintergrund nachfrager- und angebotsbezogener Treiber eine steigende praktische und wissenschaftliche Bedeutung zu.
• Die ideelle Nutzenstiftung ist das zentrale Motiv des Luxusmarkenkonsums. Aus einer selbstkonzeptorientierten Perspektive übernimmt die Marke die Rolle eines Kommunikationsobjekts und schafft ideellen Nutzen durch Selbstbelohnung, Distinktion oder Wertausdruck.
• Die strategischen Ziele und Erfolgsfaktoren erfahren unterschiedliche Schwerpunkte in den vier Phasen der Luxusmarkenstrategie: Einführung, Vertiefung, Ausdehnung, Revitalisierung.
• Die Stärke der Markenidentität ist auch und gerade bei Luxusmarken der phasenübergreifende, zentrale Erfolgsfaktor.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende

*Dieser Beitrag erscheint in gleichlautender Fassung in dem Buch „Handbuch Markenartikel“, 2. Aufl., von Manfred Bruhn (Hrsg.)