Beschreibung
Kommunikation 4.0 – Paid, Owned & Earned Media steuern und koordinieren
Gegenstand: Steuerung und Koordination von Kommunikation 4.0 unter Berücksichtigung der drei Bereiche Paid, Owned und Earned Media
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 68. Führungsgesprächs vom 17. April 2015
Methode: Darstellung empirischer Untersuchungen aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis
Ziele:
- Beschreibung traditioneller und neuer Instrumente im Bereich Paid, Owned & Earned Media
- Markenadäquate Content-Entwicklung und -Verbreitung im Bereich Owned und Paid Media
- Identifikation von Wirkungen, die sich aus dem koordinierten Einsatz von Mediabudgets ergeben
- Definition der Verantwortlichkeiten für Kommunikationsaufgaben und Empfehlungen zu organisatorischen Anpassungen
Zentrale Ergebnisse:
- Durch die zunehmende Komplexität der Medienlandschaft steigen die Kosten der Kommunikation.
- Paid, Owned & Earned Media müssen integriert geplant, umgesetzt und gesteuert werden.
- Im Bereich der Earned Media muss Unternehmen klar sein, dass sie nicht die volle Kontrolle besitzen.
- Owned Media kann nur zum Katalysator für Earned Media werden, wenn die Kommunikation konkrete Nutzerbedürfnisse adressiert.
- IT- und Datenverständnis werden innerhalb der Kommunikation immer essentieller.
- Vernetzte Kommunikation wird zu einem Organisationsparadigma und erfordert auch eine interne Vernetzung.
Zielgruppe: Unternehmensführung, Marketing, Werbung & Kommunikation, Wissenschaft, Verbände, Studiere
