AP 174 – Die Stadt als Marke

Beschreibung

Die Stadt als Marke – Konzeptionelle Grundlagen und Ausgestaltung des identitätsorientierten Stadtmarketing

Gegenstand: Analyse der Nutzenpotenziale der Identität für die Markenführung im Stadtmarketing sowie Ableitung von Implikationen für ein identitätsorientiertes Stadtmarketing

Art des Arbeitspapiers: Theoretisch-konzeptionelle Zusammenführung der Forschungszweige Identität, Stadtmarketing und Markenführung sowie empirische Fundierung des identitätsorientierten Stadtmarketing

Methode: Theoretische und empirische Analyse

Ziele:

• Analyse der Nutzenpotenziale des Identitätskonstrukts für das Stadtmarketing
• Generierung eines wissenschaftlichen Referenzmodells für die Markenführung im Stadtmarketing
• Ableitung von Implikationen für das identitätsorientierte Stadtmarketing

Zentrale Ergebnisse:

• Der Beitrag des Identitätskonstrukts für das Stadtmarketing lässt sich anhand seiner komplexitätsreduzierenden Funktionen begründen.
• Eine Modifikation des Gap-Modells der identitätsorientierten Markenführung wird den Spezifika des Stadtmarketing in besonderem Maße gerecht.
• Zentrale Gestaltungsparameter des identitätsorientierten Stadtmarketing liegen in der ex-ante-Koordination, der Partizipation der Bevölkerung sowie der Integration des Marketing-Mix.

Zielgruppe: Stadtmarketing-Verantwortliche / Wissenschaftler / Studierende