AP 231: Glaubwürdigkeit und Nutzungsverhalten von Medien im Wandel

Beschreibung

Glaubwürdigkeit und Nutzungsverhalten von Medien im Wandel – Ergebnisse und Implikationen auf der Grundlage einer repräsentativen Befragung deutscher Bundesbürger

Gegenstand:
Quantitative Analyse des Mediennutzungsverhaltens und der Medienglaubwürdigkeit sowie der Wichtigkeit verschiedener medialer und journalistischer Funktionen auf der Grundlage einer bei 2.300 Bundesbürgern vor der Bundestagswahl 2021 durchgeführten Befragung.

Art des Arbeitspapiers:
empirische Querschnittsstudie

Methode:
quantitative multivariate Analyse

Ziele:

• Empirische Untersuchung des Mediennutzungsverhalten und der Medienglaubwürdigkeit sowie Funktionen des Journalismus aus Sicht der bundesdeutschen Bevölkerung (ab 14 Jahren)
• Differenzierung der Untersuchungsergebnisse nach Alters-,Parteipräferenzgruppen sowie Medienglaubwürdigkeitsclustern

Zentrale Ergebnisse:

• Generationenspezifische Veränderung der Mediennutzungspräferenzen hin zu digitalen Medien, vor allen bei jüngeren Bevölkerungsgruppen (Abkehr von traditionellen Medien)
• Identifikation eines medialen Glaubwürdigkeits-Gaps über alle Altersgruppen hinweg
• Vom Journalismus wird eine objektive Berichterstattungsfunktion gefordert und weniger eine Kontroll- und Überwachungsfunktion von Staat und Wirtschaft

Zielgruppe: Medienschaffende, Journalisten, Führungskräfte im Bereich Marketing und PR, Wissenschaftler, Studierende der Medien-, Marketing- und Kommunikationswissenschaften