AP 062 – Marketing in der Freizeit und Dienstleistungsgesellschaft

Beschreibung

Marketing in der Freizeit und Dienstleistungsgesellschaft

Gegenstand: Ansatzpunkte zur Erfassung der Freizeit- und Dienstleistungsgesellschaft und Ableitung von Implikationen für das Marketing

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 20. Münsteraner Führungsgesprächs vom 21./22. Februar 1991 in Hamburg 

Methode: Theoretische Konzeption aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Darstellung des Stellenwertes freizeitorientierter Lebenskonzepte für die Unternehmensführung
• Ableitung von Marketingimplikationen aus der wachsenden Freizeitorientierung, insbesondere bei der jungen Generation
• Aufzeigen von Entwicklungsperspektiven für Arbeit, Konsum und Lebensstil

Zentrale Ergebnisse:

• Im Rahmen der Unternehmensführung schafft eine frühzeitige Berücksichtigung der zunehmenden Freizeitorientierung der Bevölkerung wichtige Ansatzpunkte für die Erschließung von Erfolgspotentialen
• Die junge Generation ist nicht nur ein hochinteressanter und kaufkräftiger Markt, sondern ermöglicht auch die Antizipation kaufverhaltensrelevanter Einstellungs- und Bedürfnisveränderungen in einer sich wandelnden Gesellschaft
• Die wachsende Freizeitorientierung prägt innerhalb von Unternehmen zunehmend die Arbeitswelt und führt zu einem Wandel von der traditionellen Berufsethik zu einer umfassenden Freizeitarbeitsethik

Zielgruppe: Freizeit- und Tourismusindustrie