AP 153 – „Direktmarketing im Wandel“

20,00 35,00 

„Direktmarketing im Wandel”

Erfolgsfaktoren und Herausforderungen des One-to-One Marketing

Auswahl zurücksetzen

Beschreibung

„Direktmarketing im Wandel – Erfolgsfaktoren und Herausforderungen des One-to-One Marketing“

Gegenstand: Erörterung und Analyse der Entwicklungstendenzen, Erfolgsfaktoren und Implementierungsbarrieren des Direkt-Marketing
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V. und Marketing
Alumni Münster e. V. vom 26. November 2001
Methode: Theoretische Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

  • Analyse der aktuellen und zukünftigen Bedeutung des Direkt-Marketing
  • Offenlegung zentraler Herausforderungen und Problemfelder des Direkt-Marketing
  • Diskussion der zentralen Ansatzpunkte und Instrumente des Direkt-Marketing
  • Kennzeichnung der Auswirkungen moderner Informations- und Kommunikationskanäle auf die Ausgestaltung des Direkt-Marketing
  • Identifikation von Erfolgsfaktoren des Direkt-Marketing

Zentrale Ergebnisse:

  • Vielfältige technologische und gesellschaftliche Entwicklungen eröffnen dem Direkt-Marketing enorme Potenziale hinsichtlich einer individualisierten und dialogorientierten Kundenansprache.
  • Zentrale Herausforderungen und gleichzeitig Determinanten des Erfolges liegen in der EDV-technischen Unterstützung des Direkt-Marketing, der Etablierung eines „Permission Marketing“ sowie der Integration des Direkt-Marketing in den gesamten Marketing-Mix.
  • Wachstumsimpulse für die Zukunft werden insbesondere für das Mobile Marketing erwartet, welches durch innovative Übertragungstechnologien das derzeitige Bandbreitenproblem überwinden kann.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende

Zusätzliche Information

Größe 29.7 x 21 x 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

Bewertungen

Es gibt noch keine Bewertungen.

Schreibe die erste Bewertung für „AP 153 – „Direktmarketing im Wandel““

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.