AP 029 – Globale oder nationale Marktkommunikation? Eine empirische Studie aus der Sicht weltweit tätiger Werbeagenturen

Beschreibung

Globale oder nationale Marktkommunikation? Eine empirische Studie aus der Sicht weltweit tätiger Werbeagenturen

Gegenstand: Internationale Marktkommunikation.

Art des Arbeitspapiers: Empirische Studie.

Methode: Auswertung einer schriftlichen Befragung von 40 international tätigen Werbeagenturen sowie literaturgestützte,. theoretische Argumentation. 

Ziele:

• Darstellung der Erfolgsbedingungen länderspezifischer und globaler Marktkommunikation.
• Analyse der Standardisierung der internationalen Marktkommunikation im Zeitvergleich 1980 und 1986.

Zentrale Ergebnisse:

• Das Standardisierungspotential ist für einzelne Submix-Bereiche der Marktkommunikation unterschiedlich zu beurteilen.
• Möglichkeiten der Standardisierung internationaler Werbung werden verstärkt in prozessualen Entscheidungstatbeständen gesehen.
• Im Hinblick auf das faktische Ausmaß der Standardisierung ist bei inhaltlichen Entscheidungstatbeständen ein leichter Trend zu mehr Differenzierung festzustellen.
• Als Argument für eine Standardisierung wird verstärkt auf Kostenvorteile verwiesen, während als Gegenargument zunehmend unterschiedliche Konsumgewohnheiten herausgestellt werden. 

Zielgruppe: Internationales Management