AP 060 – Preismanagement – Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990

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Beschreibung

 Preismanagement – Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990

 

Gegenstand: Ausgestaltungsformen und Herausforderungen an das Preismanagement in der Unternehmenspraxis

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990

Methode: Erfahrungsberichte aus Unternehmens- und Agentursicht sowie Erkenntnisstand der Wissenschaft

 

Ziele:

  • Analyse der Bedeutung des Preismanagement im Rahmen des Marketing
  • Darstellung der Gestaltungsmöglichkeiten von Preisstrategien
  • Analyse der Herausforderungen an die Durchsetzung von Preisstrategien im vertikalen Marketing
  • Aufzeichnung von Entwicklungsperspektiven für das Preismanagement 

 

Zentrale Ergebnisse:

  • Der zunehmende Verdrängungswettbewerb auf Handels- und Herstellerseite macht ein abgestimmtes Verhalten im vertikalen Marketing zu einer zentralen Erfolgsvoraussetzung
  • Unsicherheiten bei Preisentscheidungen können mit Hilfe moderner Marktforschungsmethoden signifikant reduziert werden
  • Die europäische Integration sowie der innerdeutsche Annäherungsprozess eröffnen für die Preispolitik eine Reihe von Chancen und Risiken
  • Die Umsetzungsproblematik von preispolitischen Maßnahmen im vertikalen Marketing bietet ein großes Feld für weitergehende Forschungen

 

Zielgruppe: Topmanagement / Marketingleiter / Stabsstellen / Agenturen / Wissenschaftler

 

 

Zusätzliche Informationen

Größe 29,7 × 21 × 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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