AP 060 – Preismanagement – Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990

Beschreibung

 Preismanagement – Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990

Gegenstand: Ausgestaltungsformen und Herausforderungen an das Preismanagement in der Unternehmenspraxis

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990

Methode: Erfahrungsberichte aus Unternehmens- und Agentursicht sowie Erkenntnisstand der Wissenschaft

Ziele:

• Analyse der Bedeutung des Preismanagement im Rahmen des Marketing
• Darstellung der Gestaltungsmöglichkeiten von Preisstrategien
• Analyse der Herausforderungen an die Durchsetzung von Preisstrategien im vertikalen Marketing
• Aufzeichnung von Entwicklungsperspektiven für das Preismanagement 

Zentrale Ergebnisse:

• Der zunehmende Verdrängungswettbewerb auf Handels- und Herstellerseite macht ein abgestimmtes Verhalten im vertikalen Marketing zu einer zentralen Erfolgsvoraussetzung
• Unsicherheiten bei Preisentscheidungen können mit Hilfe moderner Marktforschungsmethoden signifikant reduziert werden
• Die europäische Integration sowie der innerdeutsche Annäherungsprozess eröffnen für die Preispolitik eine Reihe von Chancen und Risiken
• Die Umsetzungsproblematik von preispolitischen Maßnahmen im vertikalen Marketing bietet ein großes Feld für weitergehende Forschungen

Zielgruppe: Topmanagement / Marketingleiter / Stabsstellen / Agenturen / Wissenschaftler