Beschreibung
Preismanagement – Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990
Gegenstand: Ausgestaltungsformen und Herausforderungen an das Preismanagement in der Unternehmenspraxis
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 18. Mai 1990
Methode: Erfahrungsberichte aus Unternehmens- und Agentursicht sowie Erkenntnisstand der Wissenschaft
Ziele:
- Analyse der Bedeutung des Preismanagement im Rahmen des Marketing
- Darstellung der Gestaltungsmöglichkeiten von Preisstrategien
- Analyse der Herausforderungen an die Durchsetzung von Preisstrategien im vertikalen Marketing
- Aufzeichnung von Entwicklungsperspektiven für das Preismanagement
Zentrale Ergebnisse:
- Der zunehmende Verdrängungswettbewerb auf Handels- und Herstellerseite macht ein abgestimmtes Verhalten im vertikalen Marketing zu einer zentralen Erfolgsvoraussetzung
- Unsicherheiten bei Preisentscheidungen können mit Hilfe moderner Marktforschungsmethoden signifikant reduziert werden
- Die europäische Integration sowie der innerdeutsche Annäherungsprozess eröffnen für die Preispolitik eine Reihe von Chancen und Risiken
- Die Umsetzungsproblematik von preispolitischen Maßnahmen im vertikalen Marketing bietet ein großes Feld für weitergehende Forschungen
Zielgruppe: Topmanagement / Marketingleiter / Stabsstellen / Agenturen / Wissenschaftler
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