AP 089 – Marketing – Quo Vadis? – Herausforderungen und Entwicklungsperspektiven des Marketing aus Unternehmenssicht

Beschreibung

Marketing – Quo Vadis? – Herausforderungen und Entwicklungsperspektiven des Marketing aus Unternehmenssicht

Gegenstand: Empirische Bestandsaufnahme zu den Herausforderungen und Entwicklungsperspektiven des Marketing in der zweiten Hälfte der 90er Jahre auf der Grundlage einer Unternehmensbefragung

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation einer empirischen Analyse

Methode: Schriftliche Befragung; multivariate Analysemethoden

Ziele:

• Erfassung des Stellenwertes der Marktorientierung in der Unternehmensphilosophie
• Bestandsaufnahme zum Marketingverständnis und zur organisatorischen Verankerung des Marketing in der Unternehmenspraxis
• Analyse des Implementierungs- und Bewährungsgrades von Marketing-Konzepten und -Instrumenten
• Identifikation zentraler Schwachstellen des Marketing
• Erfassung der zukünftigen Herausforderungen an das Marketing und Beurteilung des Bedeutungswandels funktionaler, sektoraler und spezieller Themenbereiche im Marketing
• Analyse von Anforderungen und Defiziten in der Marketingausbildung

Zentrale Ergebnisse:

• Die Marktorientierung nimmt einen zentralen Stellenwert in der Unternehmensphilosophie der befragten Unternehmen ein.
• In der Praxis herrscht überwiegend ein diffuses Marketingverständnis. Es besteht eine Lücke zwischen dem Führungsanspruch und der realen Umsetzung des Marketing.
• Die Unternehmenspraxis sieht die Schwachpunkte des Marketing weniger in den bereitgestellten Konzepten und Instrumenten als vielmehr in der Implementierung.
• Der Beitrag des Marketing zum Gesamterfolg der Unternehmung wird von über 90 % der Unternehmen in den nächsten Jahren als sehr groß einstuft.
• In der Marketingausbildung sind zukünftig Tendenzen der weitergehenden Spezialisierung zugunsten des Ausbaus generalistisch angelegter Ausbildungsprogramme einzuschränken.

Zielgruppe: Top-Management / Marketingwissenschaftler /Marketingleiter / Hochschulabsolventen