AP 213 – Marketingdisziplin im Wandel – Empirische Bestandsaufnahme

Beschreibung

Marketingdisziplin im Wandel – Empirische Bestandsaufnahme aus Sicht der Wissenschaft und Unternehmenspraxis

Gegenstand: Empirische Bestandsaufnahme zur Erfassung des Stellenwertes und der Entwicklungsperspektiven des Marketing auf Basis einer Unternehmens- und Wissenschaftlerbefragung.

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation einer empirischen Analyse

Methode: Dokumentation einer empirischen Analyse (Schriftliche Befragung, deskriptive Analysemethoden)

Ziele:

• Bestandsaufnahme zum Marketingverständnis in Wissenschaft und Unternehmenspraxis.
• Analyse des Stellenwertes der Marketingfunktion bzw. –abteilung im Unternehmen.
• Erfassung und Beurteilung des Verhältnisses von Marketingwissenschaft und –praxis.
• Aufzeigen aktueller Herausforderungen und der zukünftigen Relevanz ausgewählter Marketingthemen.

Zentrale Ergebnisse:

• In der Wissenschaft dominiert das Verständnis von Marketing als Führungskonzept. In den Unternehmen herrscht überwiegend ein instrumentelles Verständnis.
• In der Praxis klaffen der Anspruch des Marketing als Führungsfunktion und Wirklichkeit als verkaufsunterstützende Abteilung häufig auseinander.
• Die Marketingforschung zeigt Tendenzen einer zunehmenden Spezialisierung, die zur geringen Umsetzbarkeit der Forschungsergebnisse in der Praxis beiträgt.
• Das Marketing wird in Zukunft vor allem durch die Themen Neue Medien, Internationalisierung und Nachhaltigkeit vor neue Herausforderungen gestellt.

Zielgruppe: Unternehmensführung/Controlling/Marketingmanager/Wissenschaftler/Studierende