AP 092 – Kreislaufwirtschaft – neue Herausforderung an das Marketing

Beschreibung

Kreislaufwirtschaft – neue Herausforderung an das Marketing

Gegenstand: Bestandsaufnahme und Diskussion der Implikationen des Kreislaufwirtschaftsgesetzes für die Ausgestaltung des strategischen und operativen Marketing

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation und empirische Analyse des aktuellen Diskussionsstandes im Bereich Wertschöpfungskreisläufe

Methode: Literaturgestützte Analysen, empirische Auswertungen

Ziele:

• Kennzeichnung des Sustainable Development-Ansatzes als Ausgangspunkt
• Kommentierung wesentlicher Inhalte des Kreislaufwirtschaftsgesetzes
• Bestandsaufnahme zur betriebswirtschaftlichen Literaturdiskussion im Bereich der Wertschöpfungskreisläufe
• Ableitung von lmplikationen der Gestaltung von Wertschöpfungskreisläufen für das strategische und operative Marketing
• Analyse der Einschätzungen zur Rücknahme und Verwertung von Altgeräten auf der Grundlage einer empirischen Studie
• Identifikation zentraler Forschungsdefizite

Zentrale Ergebnisse:

• Mit der konkreten Umsetzung von Wertschöpfungskreisläufen im Rahmen des Kreislaufwirtschaftsgesetzes zeigen sich zentrale Forschungsdefizite in der betriebswirtschaftlichen Auseinandersetzung mit dem Problemkreis.
• Die Betrachtung von Stoffkreisläufen als WertschöpfungskreisIäufe zeigt wesentliche wettbewerbsstrategische Implikationen für die Gestaltung entsprechender Kreislaufsysteme auf. Die Unternehmenspraxis verbindet mit der Gestaltung von Wertschöpfungskreisläufen Profilierungschancen und wertet technische Umsetzungsprobleme eher gering.

Zielgruppe: Marketing-Management I Umwelt-Management I Wissenschaftler IStudierende