AP 096 – Die asiatische Herausforderung – Marketing im Fernen Osten

Beschreibung

Die asiatische Herausforderung – Marketing im Fernen Osten

Gegenstand: Bestandsaufnahme der gegenwärtigen Situation in ausgewählten ostasiatischen Ländermärkten und Ableitung von Implikationen für die Unternehmensführung

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 28. Münsteraner Führungsgesprächs vom 16./ 17. Februar 1995

Methode: Konzeptionelle Analyse aus Sicht von Länderexperten sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Analyse der Besonderheiten ostasiatischer Märkte
• Bewertung der Chancen- und Risikopotentiale ausgewählter Ländermärkte in Ostasien
• Ableitung von Erfolgsfaktoren bei der Markterschließung Ostasiens
• Identifikation der Markteintrittsbarrieren
• Ableitung von Implikationen für die Unternehmensführung

Zentrale Ergebnisse:

• Die ostasiatischen Märkte sind durch hohe Wachstumsraten und fortschreitende technologische Entwicklungen gekennzeichnet. Zugleich wird das Länderrisiko in vielen Märkten als relativ hoch bewertet, da mit der wirtschaftlichen Entwicklung gravierende Strukturänderungen einhergehen.
• Vor der Aufnahme von Geschäftsaktivitäten ist daher eine sorgfältige Analyse der externen Rahmenbedingungen sowie der individuellen Unternehmensgegebenheiten vorzunehmen.
• Voraussetzung für eine erfolgreiche Unternehmenstätigkeit in Ostasien ist eine langfristig angelegte Präsenz vor Ort. Dem Aufbau eines von interkultureller Kompetenz geprägten Beziehungsmanagement kommt ein zentraler Stellenwert zu.

Zielgruppe: Top-Management / Stabsstellen / Studierende