AP 103 – International Brand Management

Beschreibung

International Brand Management

Gegenstand: Bestandsaufnahme des International Brand Management in Theorie und Praxis

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 1. Dezember 1995

Methode: Theoretische Konzepte und Erfahrungsberichte aus Wissenschaft und Praxis

Ziele:

• Bestandsaufnahme des Stellenwerts von International Brand Management-Konzepten in Theorie und Praxis
• Darstellung der Voraussetzungen und Instrumente sowie Implementierungen des International .Brand Management
• Analyse der Erfolgsfaktoren des International Brand Management
• Aufzeigen von Entwicklungen im International Brand Management

Zentrale Ergebnisse:

• Die Bedeutung des International Brand Management hat in den vergangenen Jahren stetig zugenommen.
• Die Ausgestaltungsform des International Brand Management muss sich an den unternehmens-, produkt- und marktbezogenen Gegebenheiten orientieren.
• Das internationale Marketing kann durch Customizing-Strategien adäquat an relevante, nationale Märkte angepaßt werden.
• Ein homogener europäischer Konsument und europäischer Markt existieren zur Zeit nicht.
• Marken stellen ein wertvolles Gut der Unternehmung dar, das sorgfältig gepflegt und geschützt werden muß.
• Standardisierungsstrategien im internationalen Marketing greifen vor allem dann, wenn die Schnittstelle zum Kunden nicht tangiert wird.

Zielgruppe: Management / Wissenschaftler / Studierende / Stabstellen