AP 161 – Markenmanagement – Lohnen sich Investitionen in die Marke?

Beschreibung

Markenmanagement – Lohnen sich Investitionen in die Marke?

Gegenstand: Analyse und Implikationen des Markenmanagements für Wissenschaft und Praxis

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V. und Marketing Alumni Münster e. V. vom 4. November 2002

Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Analyse der aktuellen und zukünftigen Relevanz von Marken vor dem Hintergrund veränderter Marktbedingungen
• Diskussion strategischer Aspekte der Markenführung, insb. hinsichtlich einer sinnvollen Gestaltung einer Markenarchitektur
• Offenlegung zentraler Herausforderungen, Problemfelder und Erfolgsfaktoren im Rahmen der operativen Markenführung
• Möglichkeiten und Grenzen der Bewertung von Markeninvestitionen

Zentrale Ergebnisse:

• Für die Unternehmen gewinnt die Überprüfung der Effizienz der Markeninvestitionen immer mehr an Bedeutung.
• In der Unternehmenskommunikation wird der integrierte Einsatz über alle eingesetzten Instrumente zu einem zentralen Aspekt des Markenmanagements.
• Der Transport zusätzlicher Werte über die Marke ist ein geeignetes Instrument, um den gestiegenen Ansprüchen der Konsumenten gerecht zu werden.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende