AP 035 – Unternehmenskultur und marktorientierte Unternehmensführung Bestandsaufnahme und Wirkungsanalyse

Beschreibung

Unternehmenskultur und marktorientierte Unternehmensführung Bestandsaufnahme und Wirkungsanalyse

Gegenstand: Beziehungen zwischen Unternehmenskultur und Unternehmens- und Marketingkonzeption.

Art des Arbeitspapiers: Bestandsaufnahme der aktuellen Diskussion und Implikationen für die Unternehmensführung.  

Methode: Untersuchung der Bedeutung des Kulturkonzepts für die Unternehmensführung und -entwicklung auf der Basis einer literaturgestützten, theoretischen Argumentation. 

Ziele:

• Darstellung der aktuellen Diskussion zum Stellenwert von Unternehmenskulturen 
• Charakterisierung der zentralen Merkmale und Ausprägungen von Unternehmenskulturen.
• Beurteilung der Relevanz des Kulturkonzepts für Marketing und Unternehmensführung anhand einer Wirkungsanalyse unter besonderer Berücksichtigung dynamischer Kulturaspekte.

Zentrale Ergebnisse:

• Die Unternehmenskultur hat umfangreiche Auswirkungen auf Management- und Führungsentscheidungen.
• Den Aspekten einer kulturbezogenen Strategiewahl und Wettbewerbsprofilierung kommt ein besonderer Stellenwert zu.
• Das Verhalten von Marketing-Entscheidungsträgern und die strategische Ausrichtung des Marketing bieten geeignete Ansatzpunkte für die Typologisierung von Marketing-Kulturen.
• Unternehmens- und Marketingkulturen unterliegen im Rahmen der Unternehmensentwicklung einem spezifischen Lebenszyklus mit unterschiedlichen inhaltlichen Ausprägungen.

Zielgruppe: : Topmanagement / Marketingleiter / Stabsstellen