AP 048 – Marketing für Finanzdienstleistungen – Dokumentation des Workshops vom 20. Juni 1988

Beschreibung

Marketing für Finanzdienstleistungen – Dokumentation des Workshops vom 20. Juni 1988

Gegenstand: Chancen und Risiken des Marketing für Finanzdienstleistungen 

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops zum Marketing für Finanzdienstleistungen vom 20. Juni 1988

Methode: Theoretische Konzeption und Erfahrungsberichte unter schiedlicher Anbietergruppen von Finanzdienstleistungen

Ziele:

• Aktuelle Bestandsaufnahme der Entwicklungen im Markt für Finanzdienstleistungen
• Herausarbeiten der spezifischen Chancen und Risiken für eine Diversifikation in Allfinanzsortimente
• Aufzeigen von Zukunftstrends bei den financial services

Zentrale Ergebnisse:

• Zahlreiche Finanzdienstleister verbreitern ihre Servicepalette in Richtung Allfinanzangebot durch Umgruppierung, Kooperation, Akquisition bzw. (Eigen-)Neugründung
• Die anfänglich hohen Erwartungen über die Marktchancen von financial conglomerates werden durch eine nüchterne Einschätzung von Integrationsproblemen (Management, Vertriebsnetz) beim Diversifikationsprozeß ergänzt
• Der Expansionsprozess orientiert sich zunehmend an Rentabilitätszielen. Hier kommen neue Anforderungen auf das Marketing-Controlling zu

Zielgruppe: Wissenschaft / Marketingmanagement / Stabsstellen