AP 053 – Strategisches Marketing und Umweltschutz Empirische Analyse von Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens

Beschreibung

Strategisches Marketing und Umweltschutz Empirische Analyse von Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens

Gegenstand: Empirische Analyse der Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens

Art des Arbeitspapiers: Ergebnisdokumentation einer empirischen Untersuchung

Methode: Mündliche Befragung von 197 Führungskräften im Frühjahr 1988. Datenauswertung unter Verwendung des Programmpakets SPSS und LISREL VI.

Ziele:

• Darstellung externer und interner Kontextbedingungen von Unternehmen in ökologisch betroffenen Branchen 
• Identifikation von defensiven und offensiven Umweltschutzstrategien und der instrumentellen Umsetzungsschwerpunkte (ökologische Grundhaltungen)
• Verhaltensrelevanz von Kontextbedingungen zur Durchsetzung offensiver Umweltschutzstrategien
• Grundhaltungsspezifische Erfolgseinschätzung eines ökologieorientierten Marketing

Zentrale Ergebnisse:

• Die Betroffenheitssituation, die ökologieorientierte Wettbewerbsintensität, das Unternehmenszielsystem und interne Durchsetzungsbarrieren stellen zentrale Determinanten des Umweltschutzverhaltens dar.
• Branchenübergreifend lassen sich strategische Grundhaltungstypen der „Ökologieorientierten Selektiven“ (20 %), „Passiven“ (30 %) „Innengerichteten Aktiven“ (27 %) und „Ökologieorientierten Innovatoren“ (23 %) unterscheiden.
• Eine überdurchschnittlich positive Erfolgseinschätzung ist bei den „Innovatoren“ und „Selektiven“ festzustellen, während eine passive Grundhaltung oder die fehlende Marktorientierung der Umweltschutzstrategie geringere Erfolgschancen aufweisen.

Zielgruppe: Topmanagement, Stabsstellen, Marketingleiter, Wissenschaftler