AP 053 – Strategisches Marketing und Umweltschutz Empirische Analyse von Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens

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Beschreibung

Strategisches Marketing und Umweltschutz Empirische Analyse von Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens

 

Gegenstand: Empirische Analyse der Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens

Art des Arbeitspapiers: Ergebnisdokumentation einer empirischen Untersuchung

Methode: Mündliche Befragung von 197 Führungskräften im Frühjahr 1988. Datenauswertung unter Verwendung des Programmpakets SPSS und LISREL VI.

 

Ziele:

  • Darstellung externer und interner Kontextbedingungen von Unternehmen in ökologisch betroffenen Branchen 
  • Identifikation von defensiven und offensiven Umweltschutzstrategien und der instrumentellen Umsetzungsschwerpunkte (ökologische Grundhaltungen)
  • Verhaltensrelevanz von Kontextbedingungen zur Durchsetzung offensiver Umweltschutzstrategien
  • Grundhaltungsspezifische Erfolgseinschätzung eines ökologieorientierten Marketing

 

Zentrale Ergebnisse:

  • Die Betroffenheitssituation, die ökologieorientierte Wettbewerbsintensität, das Unternehmenszielsystem und interne Durchsetzungsbarrieren stellen zentrale Determinanten des Umweltschutzverhaltens dar.
  • Branchenübergreifend lassen sich strategische Grundhaltungstypen der „Ökologieorientierten Selektiven“ (20 %), „Passiven“ (30 %) „Innengerichteten Aktiven“ (27 %) und „Ökologieorientierten Innovatoren“ (23 %) unterscheiden.
  • Eine überdurchschnittlich positive Erfolgseinschätzung ist bei den „Innovatoren“ und „Selektiven“ festzustellen, während eine passive Grundhaltung oder die fehlende Marktorientierung der Umweltschutzstrategie geringere Erfolgschancen aufweisen.

 

Zielgruppe: Topmanagement, Stabsstellen, Marketingleiter, Wissenschaftler

 

 

 

Zusätzliche Informationen

Größe 29,7 × 21 × 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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