Beschreibung
Strategisches Marketing und Umweltschutz Empirische Analyse von Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens
Gegenstand: Empirische Analyse der Einflußfaktoren und Erfolgseinschätzungen des ökologieorientierten Unternehmensverhaltens
Art des Arbeitspapiers: Ergebnisdokumentation einer empirischen Untersuchung
Methode: Mündliche Befragung von 197 Führungskräften im Frühjahr 1988. Datenauswertung unter Verwendung des Programmpakets SPSS und LISREL VI.
Ziele:
- Darstellung externer und interner Kontextbedingungen von Unternehmen in ökologisch betroffenen Branchen
- Identifikation von defensiven und offensiven Umweltschutzstrategien und der instrumentellen Umsetzungsschwerpunkte (ökologische Grundhaltungen)
- Verhaltensrelevanz von Kontextbedingungen zur Durchsetzung offensiver Umweltschutzstrategien
- Grundhaltungsspezifische Erfolgseinschätzung eines ökologieorientierten Marketing
Zentrale Ergebnisse:
- Die Betroffenheitssituation, die ökologieorientierte Wettbewerbsintensität, das Unternehmenszielsystem und interne Durchsetzungsbarrieren stellen zentrale Determinanten des Umweltschutzverhaltens dar.
- Branchenübergreifend lassen sich strategische Grundhaltungstypen der „Ökologieorientierten Selektiven“ (20 %), „Passiven“ (30 %) „Innengerichteten Aktiven“ (27 %) und „Ökologieorientierten Innovatoren“ (23 %) unterscheiden.
- Eine überdurchschnittlich positive Erfolgseinschätzung ist bei den „Innovatoren“ und „Selektiven“ festzustellen, während eine passive Grundhaltung oder die fehlende Marktorientierung der Umweltschutzstrategie geringere Erfolgschancen aufweisen.
Zielgruppe: Topmanagement, Stabsstellen, Marketingleiter, Wissenschaftler
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