AP 055 – Sponsoring – Dokumentation des Workshops vom 16. November 1989

Beschreibung

Sponsoring – Dokumentation des Workshops vom 16. November 1989

Gegenstand: Umfeld und Herausforderungen für das Marketing in Osteuropa und der VR China

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 16. November 1989 zum Sponsoring

Methode: Erfahrungsberichte aus Unternehmens- und Agentursicht -und Erkenntnisstand der Wissenschaft

Ziele:

• Darstellung der Erscheinungsformen und Entwicklungen im Bereich des Sport-, Sozio- und Kultursponsoring
• Darstellung der Planungskonzepte zur Integration des Sponsoring in die Kommunikationsstrategie 
• Darstellung von Ansätzen zur Erfolgskontrolle  
• Darstellung möglicher Wirkungskategorien des Sponsoring

Zentrale Ergebnisse:

• Der Stellenwert des Sponsoring als Kommunikationsinstrument nimmt deutlich zu
• Wichtigste Erscheinungsform ist das Sportsponsoring
• Systematische Planung und Integration des Sponsoring bislang vernachlässigt 
• Sponsoring ist zur Markenaktualisierung besonders geeignet

Zielgruppe: Topmanagement / Marketingleiter / Veranstaltungsorganisation / Agenturen