AP 061 – F & E und Marketing – Dokumentation des Workshops vom 8. November 1990

Beschreibung

F & E und Marketing – Dokumentation des Workshops vom 8. November 1990

Gegenstand: Herausforderungen an die Koordination von F & E und Marketing und Darstellung von Lösungsansätzen 

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 8. November 1990

Methode: Erfahrungsberichte aus Unternehmenssicht und Erkenntnisstand der Wissenschaft

Ziele:

• Darstellung der Ansatzpunkte für eine marktorientierte F & E-Politik aus wissenschaftlicher Sicht.
• Analyse der Herausforderungen an das Schnittstellenmanagement von F & E und Marketing aus der Sicht der Praxis
• Herausarbeitung zentraler Aspekte für eine marktorientierte Entwicklungsplanung und -organisation
• Aufzeichnung der Perspektiven für das koordinierte Innovations- und Marketing-Management 

Zentrale Ergebnisse:

• Der Ausgleich von technology-push und market-pull stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmensführung dar
• Der Abstimmung unterschiedlicher Denkhaltungs- und Unternehmenskulturen in F & E und Marketing ist im Rahmen eines Schnittstellenmanagement ein hoher Stellenwert zuzuordnen
• Diese Aufgabe ist nur durch die Anwendung eines differenzierten Koordinations-Mixes zu bewältigen
• Zeit- und Technologievorsprünge stellen nur einen Teilaspekt zur Sicherung von Wettbewerbsvorteilen dar

Zielgruppe: Topmanagement / Marketingleiter / F & E-Leiter / Stabsstellen / Wissenschaftler