AP 064 – Globalisierung des Marketing bei internationaler Unternehmenstätigkeit

Beschreibung

Globalisierung des Marketing bei internationaler Unternehmenstätigkeit

Gegenstand: Herausforderung einer Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit an das Global Marketing

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des aktuellen Forschungsstandes und Darlegung aktueller empirischer Ergebnisse 

Methode: Literaturgestützte Argumentation und Datenauswertung mit Hilfe des Programmpakets SPSS-X

Ziele:

• Identifikation offener Fragestellungen im Rahmen des Global Marketing
• Herausarbeitung zentraler globalisierungsfördernder Faktoren 
• Darstellung von Wirkungs- und  Effizienzzielen eines Global Marketing
• Identifikation von Einflußfaktoren und Barrieren der Globalisierung des Marketing
• Analyse von Ansatzpunkten einer Marketing-Globalisierung
• Diskussion einer effizienten Implementierung des Global Marketing  

Zentrale Ergebnisse:

• Die Globalisierung des Marketing wird wesentlich durch die Globalisierung von Märkten, Branchen und des Wettbewerbs gefördert.
• Das Global Marketing kann diesen Herausforderungen durch eine Standardisierung von Programmen, Prozessen sowie einer erhöhten Zentralisierung begegnen.
• Vorrangige Ziele einer solchen Integration sind in Kosteneffekten, einer länderübergreifend effizienteren Koordination und Steuerung
  sowie einem einheitlichen Marktauftritt zu sehen.
• Den höchsten Standardisierungsgrad auf der Instrumenteebene weist die Produktpolitik auf, gefolgt von der Distributionspolitik. Prozesse werden insgesamt weniger stark standardisiert als Instrumente, wobei die befragten Unternehmen hier das größte Anpassungspotential für die Zukunft sehen.

Zielgruppe: Topmanagement / Marketingleiter / Marketing-Wissenschaftler, Studierende