AP 066 – Umweltschutzstrategien im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel – Ein Beitrag zum vertikalen Ökomarketing

Beschreibung

Umweltschutzstrategien im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel – Ein Beitrag zum vertikalen Ökomarketing

Gegenstand: Strategische Handlungsoptionen für ein ökologieorientiertes vertikales Marketing von Hersteller und Handel

Art des Arbeitspapiers: Bestandsaufnahme aktueller umweltorientierter Herausforderungen auf der Handels- und Herstellerseite. Ableitung von Implikationen für ein ökologieorientiertes vertikales Marketing.

Methode: Literaturgestützte, empirisch fundierte, theoretische Argumentation.

Ziele:

• Identifikation und Systematisierung strategischer Verhaltenstypen im Rahmen des Ökologieorientierten Hersteller- und Handelsmarketing.
• Identifikation umweltschutzinduzierter Konfliktpotential im vertikalen System und Ableitung von Verhaltensoptionen zu ihrer Überwindung.
• Ermittlung der zentralen Anforderungen an ein ökologieorientiertes Marketing im Handel.

Zentrale Ergebnisse:

• Auf Hersteller- und Handelsseite lassen sich jeweils drei Umweltschutzstrategien identifizieren, ökologieorientiert offensive, selektive und passive Basisstrategien.
• Aktuelle Umweltschutzprobleme stellen vor allem die klassischen Handelsfunktionen vor neue Herausforderungen. Langfristig ist ökologieinduziert ein Funktionszuwachs beim Handel zu erwarten
• Ganzheitliche Lösungen sind im Umweltschutz nur auf kooperativer Basis erreichbar. Vor allem absatzstufenintegriernde Strategien führen zu einer glaubwürdigen ökologieorientierten Profilierung von Handel und Hersteller.

Zielgruppe: Topmanagement auf Hersteller- und Handelsseite, mittelständischer Handel, Wissenschaft.