AP 074 – Kommunikationsstrategien im Produktlebenszyklus – Ein Beitrag zur Erfolgsfaktorenforschung

Beschreibung

Kommunikationsstrategien im Produktlebenszyklus – Ein Beitrag zur Erfolgsfaktorenforschung

Gegenstand: Darstellung des „State-of-the-Art“  der Erfolgsfaktorenforschung unter besonderer Berücksichtigung des Produktlebenszyklus als Taxonomie strategischer Kommunikationsbedingungen

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des aktuellen Forschungsstandes und Darlegung aktueller empirischer Ergebnisse zum Thema

Methode: Literaturgestützte Argumentation und Datenauswertung mit Hilfe des Programmpaketes SPSS-X

Ziele:

• Darlegung der bisherigen Forschungsschwerpunkte und Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung in der Marktkommunikation
• Identifikation der Dimensionen des Produktlebenszyklus als relevante Situationstypologie der Erfolgsfaktorenforschung
• Darstellung von Kommunikationsstrategien im Produktlebenszyklus
• Analyse des Zusammenhangs zwischen Kommunikationsstrategien und Erfolg in unterschiedlichen Produktlebenszyklusphasen

Zentrale Ergebnisse:

• Die kommunikativen Maßnahmen unterscheiden sich in den unterschiedlichen Produktlebenszyklusphasen signifikant voneinander
• Die Erfolgsfaktoren der Kommunikation sind in der Einführungs-, Wachstums-, Reife- und Schrumpfungsphase unterschiedlich ausgeprägt
• Die integrierte Marktkommunikation und die kreative Botschaftsgestaltung sind zentrale, phasenübergreifende Erfolgsfaktoren
• Das Produktlebenszyklus-Konzept stellt ein geeignetes Instrument der situativen Erfolgsfaktorenforschung dar, wobei Experteneinschätzungen durch objektive Marktdaten validiert werden können

Zielgruppe: Topmanagement bei werbetreibenden, Medien, Werbeagenturen/ Wissenschaftler / Studierende