AP 077 – Was bringt die Werbewirkungsforschung? Neuere Ansätze und Ergebnisse

Beschreibung

Was bringt die Werbewirkungsforschung? Neuere Ansätze und Ergebnisse

Gegenstand: Herausforderungen und Perspektiven der Werbewirkungsforschung

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 6. November 1992

Methode: Konzeptionelle Analyse aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Bestandsaufnahme und Analyse der Forschungsansätze in der Werbewirkungsforschung
• Identifikation von Erfolgsfaktoren in der Werbung
• Aufzeigen zukünftiger Forschungsbereiche und Perspektiven der Werbewirkungsforschung

Zentrale Ergebnisse:

• Werbung hat sich stärker als bisher mit dem low-involvement-Verhalten der Konsumenten auseinanderzusetzen.
• Erfolgsreiche Kommunikationsstrategien sind den Produktlebenszyklusphasen angepaßt.
• Ganzheitliche Ansätze, die neben der Werbung auch andere absatzmarktgerichtete Aktivitäten der Hersteller sowie die Reaktionen der Wettbewerber und des Handels beinhalten, werden zukünftig an Bedeutung gewinnen.

Zielgruppe: Topmanagement / Mittelmanagement / Management von Werbeagenturen / Wissenschaftler