Beschreibung
Unternehmensführung und Marketing in Osteuropa
Gegenstand: Herausforderungen und .Perspektiven der Unternehmensführung und des Marketing in Osteuropa
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 24. Münsteraner Führungsgesprächs vom 25./26. Februar 1993 in Prag
Methode: Theoretische Konzeption aus der Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis
Ziele:
- Bestandsaufnahme und Perspektiven der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen Osteuropas
- Darstellung der Herausforderungen an Marketing und Unternehmensführung west- sowie osteuropäischer Unternehmen
- Analyse der Ziele und Strategien bei der Auswahl der Markteintrittsformen in Osteuropa
- Analyse der Rahmenbedingungen für die Ausgestaltung der Marktbearbeitung in Osteuropa
Zentrale Ergebnisse:
- Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Osteuropa sind äußerst heterogen. Ungarn, Polen und die Tschechische Republik bieten zur Zeit die günstigsten Bedingungen für den Markteintritt.
- Durch die Einführung der Marktwirtschaft allein können die strukturellen Probleme der osteuropäischen Länder nicht behoben werden. Vielmehr sind flankierende Maßnahmen zur Unterstützung des Transformationsprozesses nötig.
- Die Herausforderung an westeuropäische Unternehmen im Rahmen ihres Osteuropaengagements besteht neben finanzieller Unterstützung vor allem in der Weitergabe von Marketing Management-Know-how.
- Eine erfolgreiche Marktbearbeitung osteuropäischer Märkte kann nicht standardisiert erfolgen, sondern hat die länderspezifischen Besonderheiten zu beachten.
Zielgruppe: Topmanagement in westlichen und osteuropäischen Unternehmen / Stabsstellen / Wissenschaftler
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