AP 079 – Unternehmensführung und Marketing in Osteuropa

Beschreibung

Unternehmensführung und Marketing in Osteuropa

Gegenstand: Herausforderungen und .Perspektiven der Unternehmensführung und des Marketing in Osteuropa

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 24. Münsteraner Führungsgesprächs vom 25./26. Februar 1993 in Prag

Methode: Theoretische Konzeption aus der Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Bestandsaufnahme und Perspektiven der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen Osteuropas
• Darstellung der Herausforderungen an Marketing und Unternehmensführung west- sowie osteuropäischer Unternehmen
• Analyse der Ziele und Strategien bei der Auswahl der Markteintrittsformen in Osteuropa
• Analyse der Rahmenbedingungen für die Ausgestaltung der Marktbearbeitung in Osteuropa

Zentrale Ergebnisse:

• Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Osteuropa sind äußerst heterogen. Ungarn, Polen und die Tschechische Republik bieten zur Zeit die günstigsten Bedingungen für den Markteintritt.
• Durch die Einführung der Marktwirtschaft allein können die strukturellen Probleme der osteuropäischen Länder nicht behoben werden. Vielmehr sind flankierende Maßnahmen zur Unterstützung des Transformationsprozesses nötig.
• Die Herausforderung an westeuropäische Unternehmen im Rahmen ihres Osteuropaengagements besteht neben finanzieller Unterstützung vor allem in der Weitergabe von Marketing Management-Know-how.
• Eine erfolgreiche Marktbearbeitung osteuropäischer Märkte kann nicht standardisiert erfolgen, sondern hat die länderspezifischen Besonderheiten zu beachten.

Zielgruppe: Topmanagement in westlichen und osteuropäischen Unternehmen / Stabsstellen / Wissenschaftler