AP 082 – Marketing in der Rezession

Beschreibung

Marketing in der Rezession

Gegenstand: Bestandsaufnahme aktueller Herausforderungen an das Marketing in der Rezession und Darstellung von Lösungsansätzen

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 17. Juni 1993

Methode: Erkenntnisstand der Wissenschaft und Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Identifikation der aktuellen Problemfelder der Unternehmensführung in der Rezession
• Analyse des strategischen Unternehmensverhaltens in der Rezession
• Darstellung von Ansatzpunkten und Anforderungen eines erfolgreichen Rezessionsmarketing

Zentrale Ergebnisse:

• Viele Unternehmen werden mit rezessionsbedingten und strukturellen Problemen konfrontiert.
• In der Rezession erfolgt kein Strategiewechsel. Dagegen sind branchenspezifische Strategieanpassungen erkennbar. Eine klare strategische Positionierung ist von zentraler Bedeutung.
• Konzepte zur Qualitäts- und Innovationssteigerung sowie zur Erhöhung der Kundenbindung gewinnen neben einer grundsätzlichen Kostenorientierung besonders in der Rezession an Bedeutung.
• Nur der maßvolle Einsatz des Marketing-Instrumentariums in Boom-Zeiten ermöglicht wirkungsvolle Marketing-Aktivitäten in rezessiven Wirtschaftsphasen. Zudem stellt die wirtschaftlich kritische Lage hohe Anforderungen an die soziale Kompetenz des Management.

Zielgruppe: Topmanagement / Stabsstellen / Wissenschaftler