AP 085 – Erfolgswirkungen der internationalen Marketingstandardisierung

Beschreibung

Erfolgswirkungen der internationalen Marketingstandardisierung

Gegenstand: Darstellung des „State-of-the-Art“ er Diskussion um die internationale Marketingstandardisierung unter besonderer Berücksichtigung ihrer Kosten und Erfolgswirkungen

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des aktuellen Forschungsstandes und Darlegung aktueller empirischer Ergebnisse zum Thema

Methode: Literaturgestützte Argumentation und Datenauswertung mit Hilfe des in SPSS-X implementierten LISREL V11

Ziele:

• Darlegung der bisherigen Forschungsergebnisse zur Erfolgswirkung der Marketingstandardisierung
• Analyse der kosten- und umsatzbezogenen Wirkungen der Marketingstandardisierung auf den Unternehmenserfolg
• Empirische Analyse der Erfolgswirksamkeit standardisierter Marketinginstrumente und Marketing-Prozesse

Zentrale Ergebnisse:

• Die Standardisierung der Produkt- und Distributionspolitik sowie der Transformationsprozesse weist einen positiven Einfluß auf die Rentabilität und den Kostenerfolg auf. Die positive Auswirkung der Standardisierung der Informationsprozesse auf den Kostenerfolg ist besonders hoch.
• Der negative Einfluss standardisierter Planungs- und Personalprozesse wirkt sich tendenziell auch renditemindernd (auf den Geschäftserfolg) aus.
• Eine Standardisierung kommunikationspolitischer Maßnahmen weist deutlich negative Wirkungen auf den Kosten- und Umsatzerfolg sowie die Rentabilitätauf.
• Eine Vereinheitlichung der Preispolitik wirkt sich weder positiv noch negativ auf die Rentabilität
  aus.

Zielgruppe: Topmanagement / Wissenschaftler / Studierende