AP 101 – Marketing mit multimedialen Kommunikationstechnologien – Einsatzfelder und Entwicklungsperspektiven

Beschreibung

Marketing mit multimedialen Kommunikationstechnologien – Einsatzfelder und Entwicklungsperspektiven

Gegenstand: Darstellung und Diskussion der Einsatzfelder und Entwicklungsperspektiven multimedialer Kommunikationstechnologien im Marketing

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des aktuellen Entwicklungsstandes

Methode: Literaturgestützte Argumentation unter Einbeziehung empirischer Ergebnisse

Ziele:

• Kritische Würdigung der in der Literatur vorgenommenen Definition und Abgrenzung von Multimedia
• Erörterung wesentlicher Multimedia-Endgeräte-Plattformen
• Analyse der Einflussfaktoren von Multimedia-Anwendungen
• Darstellung der Einsatzfelder von Multimedia im Marketing
• Analyse der Auswirkungen multimedialer Kommunikationstechnologien auf die Ausgestaltung des Marketinginstrumentariums

Zentrale Ergebnisse:

• Multimedia eröffnet die Möglichkeit einer individualisierten Kommunikationsstruktur.
• Durch Multimedia wird die Integration der wesentlichen Markttransaktionen in einem Medium ermöglicht.
• Die interaktiven Medien erreichen ein zunächst begrenztes, jedoch hochattraktives Kundensegment.
• Multimedia wird neben den klassischen Medien zunächst ein flankierende im Marketing eingesetztes Medium bleiben.
• Multimedia eröffnet bereits heute interessante Einsatzpotentiale, insbesondere im Dienstleistungsbereich.

Zielgruppe: Topmanagement / Wissenschaftler / Studierende / Stabstellen