AP 118 – Messemarketing im Wandel – Status quo und Perspektiven

Beschreibung

Messemarketing im Wandel – Status quo und Perspektiven

Gegenstand: Bestandsaufnahme und Entwicklungen des Messemarketing aus Sicht der Aussteller und Veranstalter

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 27. November 1997

Methode: Theoretische Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Darstellung der aktuellen wissenschaftlichen Diskussion und der Entwicklungsperspektiven des Messemarketing
• Erörterung der Implikationen des Messemanagement für die Planung und Ausgestaltung des Kommunikationsmix
• Kennzeichnung der Erfahrungen in unterschiedlichen Branchen

Zentrale Ergebnisse:

• Zunehmende Internationalisierung des Messewesens ist ein zentraler Erfolgsfaktor für die Profilierung der Messe sowohl aus Sicht der Veranstalter als auch der Aussteller.
• Planung und Durchführung von Messen finden vor dem Hintergrund einer verstärkten Erlebnisorientierung und Emotionalisierung der Messebesucher statt.
• Konzeption und Implementierung der Messeerfolgskontrolle stellen eine wesentliche Herausforderung für ein effektives und effizientes Messemanagement dar.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende