AP 118 – Messemarketing im Wandel – Status quo und Perspektiven

Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes

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Beschreibung

Messemarketing im Wandel – Status quo und Perspektiven

 

Gegenstand: Bestandsaufnahme und Entwicklungen des Messemarketing aus Sicht der Aussteller und Veranstalter

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 27. November 1997

Methode: Theoretische Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

 

Ziele:

  • Darstellung der aktuellen wissenschaftlichen Diskussion und der Entwicklungsperspektiven des Messemarketing
  • Erörterung der Implikationen des Messemanagement für die Planung und Ausgestaltung des Kommunikationsmix
  • Kennzeichnung der Erfahrungen in unterschiedlichen Branchen

 

Zentrale Ergebnisse:

  • Zunehmende Internationalisierung des Messewesens ist ein zentraler Erfolgsfaktor für die Profilierung der Messe sowohl aus Sicht der Veranstalter als auch der Aussteller.
  • Planung und Durchführung von Messen finden vor dem Hintergrund einer verstärkten Erlebnisorientierung und Emotionalisierung der Messebesucher statt.
  • Konzeption und Implementierung der Messeerfolgskontrolle stellen eine wesentliche Herausforderung für ein effektives und effizientes Messemanagement dar.

 

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende

Zusätzliche Informationen

Größe 29,7 × 21 × 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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