Beschreibung
Messemarketing im Wandel – Status quo und Perspektiven
Gegenstand: Bestandsaufnahme und Entwicklungen des Messemarketing aus Sicht der Aussteller und Veranstalter
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops vom 27. November 1997
Methode: Theoretische Konzepte aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis
Ziele:
- Darstellung der aktuellen wissenschaftlichen Diskussion und der Entwicklungsperspektiven des Messemarketing
- Erörterung der Implikationen des Messemanagement für die Planung und Ausgestaltung des Kommunikationsmix
- Kennzeichnung der Erfahrungen in unterschiedlichen Branchen
Zentrale Ergebnisse:
- Zunehmende Internationalisierung des Messewesens ist ein zentraler Erfolgsfaktor für die Profilierung der Messe sowohl aus Sicht der Veranstalter als auch der Aussteller.
- Planung und Durchführung von Messen finden vor dem Hintergrund einer verstärkten Erlebnisorientierung und Emotionalisierung der Messebesucher statt.
- Konzeption und Implementierung der Messeerfolgskontrolle stellen eine wesentliche Herausforderung für ein effektives und effizientes Messemanagement dar.
Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende
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