AP 032 – Marketing und strategische Unternehmensführung ein wettbewerbsorientierter Kontingenzansatz

Beschreibung

Marketing und strategische Unternehmensführung ein wettbewerbsorientierter Kontingenzansatz

Gegenstand: Situative strategische Marketingplanung und Unternehmensführung.

Art des Arbeitspapiers: Darstellung des „state of the art“ der aktuellen Diskussion. 

Methode: Entwicklung eines wettbewerbsorientierten Kontingenzansatzes auf Basis des Lebenszykluskonzeptes und literaturgestützter, theoretischer Argumentation. 

Ziele:

• Darstellung der Entwicklungen und Beziehungen des strategischen Management und des strategischen Marketing.
• Ableitung von Unternehmens- und Marketingstrategien für unterschiedliche Marktlebenszyklusphasen unter besonderer Berücksichtigung von
  Wettbewerbsaspekten.

Zentrale Ergebnisse:

• Das Lebenszyklus-Konzept ist ein geeignetes Konstrukt zur Erfassung unterschiedlicher Umweltsituationen.
• Das methodische Instrumentarium der strategischen Planung muß sich den wandelnden Umweltsituationen anpassen.
• Das strategische Management und das strategische Marketing besitzen in den einzelnen Marktlebenszyklusphasen unterschiedliche inhaltliche
  Schwerpunkte.
• Erfolgreiche Strategien müssen dynamisch formuliert werden, d. h. dem Marktlebenszyklus folgend. Hierbei sind sowohl Wettbewerbs- als auch
  Kundenaspekte zu berücksichtigen.

Zielgruppe: Topmanagement / Marketingleiter / Stabsstellen