AP 038 – Ökologie und Marketing – Bestandsaufnahme und Erfahrungsberichte – Dokumentation des Workshops vom 27. November 1986

Beschreibung

Ökologie und Marketing – Bestandsaufnahme und Erfahrungsberichte – Dokumentation des Workshops vom 27. November 1986

Gegenstand: Strategische Relevanz der Ökologie für Marketing und Unternehmensführung.

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops zum Verhältnis von Ökologie und Marketing. 

Methode: Theoretische Konzeption, empirische Ergebnisse sowie Erfahrungsberichte aus der Sicht von Anbieterunternehmen und
betroffenen Unternehmen. 

Ziele:

• Darstellung der ökologischen Problemstellungen als Herausforderung an die marktorientierte Unternehmensführung
• Formulierung von ökologiegerechten Marketingkonzeptionen
• Ableitung und Durchsetzung eines ökologieorientierten Marketingmix

Zentrale Ergebnisse:

• Diskrepanzen zwischen Einstellungen und Ver halten gegenüber ökologischen Problemen bei Konsumenten und Unternehmen
• Notwendigkeit des Aufbaus einer ökologischen Kompetenz zur Beseitigung des Vertrauensdefizits des Unternehmens
• Erfordernis der Implementierung eines gezielten Umweltmanagement im Unternehmen
• Intensivierung des Dialogs zwischen Unternehmen und politischen Vertretern

Zielgruppe: Management / Marketingleiter / Stabsstellen / politische Vertreter