AP 088 – Lean Marketing – mehr als ein Schlagwort?

Beschreibung

Lean Marketing – mehr als ein Schlagwort?

Gegenstand: Darstellung und Diskussion des „Lean Marketing“ -Konzeptes

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des aktuellen Forschungsstandes

Methode: Literaturgestützte Argumentation unter Einbeziehung empirischer Ergebnisse

Ziele:

• Kritische Würdigung der in der Literatur vorgenommenen Definition und Abgrenzung von Lean Marketing
• Analyse der Auswirkungen von Lean-Konzepten auf Ziele und Strategien der marktorientierten Unternehmensführung
• Darstellung des Einflusses von Lean Marketing auf die Ausgestaltung des Marketing-Instrumentariums
• Erörterung der Wirkungen von Lean-Konzepten auf die Unternehmensstruktur und -kultur sowie auf die marketingspezifischen Informations- und Kommunikationssysteme

Zentrale Ergebnisse:

• Lean Marketing stellt kein neues Marketingkonzept dar
• Eine veränderte Wettbewerbssituation in engeren Märkten verlangt vielmehr:
  1. Eine konsequente funktionsübergreifende Orientierung
     am Kundennutzen und an Wettbewerbsvorteilen
  2. Eine integrierte Planung von Kosten-, Qualitäts- und Zeitvorteilen
  3. Eine fokussierte Ausrichtung der Strategien auf
     Kernkompetenzen und Schlüsselmärkte
  4. Einen konzentrierten und effizienten Einsatz
     der Marketinginstrumente
  5. Eine schlanke (flache) prozess- und teamorientierte
     Organisation
  6. Die Bereitstellung relevanter Marketinginformationen
     und marketingspezifischer Kostenrechnungssysteme
     (Marketing Controlling)

Zielgruppe: Topmanagement / Wissenschaftler / Studierende