AP 100 – Identitätsorientierte Markenführung – Grundlagen für das Management von Markenportfolios

Beschreibung

Identitätsorientierte Markenführung – Grundlagen für das Management von Markenportfolios

Gegenstand: Bestandsaufnahme der Markenführungsansätze und Implikationen für die identitätsorientierte Führung von Markenportfolios

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des aktuellen Diskussionsstandes zur Markenführung

Methode: Literaturgestützte Analyse

Ziele:

• Identifikation zentraler Determinanten der Markenwahrnehmung.
• Entwicklung eines konzeptionellen Rahmens der identitätsorientierten Markenführung Erfassung der langfristig kaufverhaltenswirksamen Substanz der Markenidentität.
• Systematisierung von Ansatzpunkten zur Steuerung der Markenidentität.

Zentrale Ergebnisse:

• Die Ausrichtung der Markenführung an der Markenidentität als Kern jeder Marke ist geeignet, die Beziehung zum Kunden zu intensivieren. Grundlage jeder dauerhaften Kundenbeziehung ist das Markenvertrauen. Dieses basiert auf einer starken Identität der Marke.
• Die Steuerung der Markenidentität setzt eine innen und außengerichtete, funktionsübergreifende Vernetzung aller Marketingmaßnahmen voraus.
• Die identitätsorientierte Markenführung ist an die Markenidentifikation der Mitarbeiter und die Schaffung entsprechender Organisationsstrukturen und Führungsstile gebunden.

Zielgruppe: Marketing-Management / Wissenschaftler / Studierende