AP 119 – Der Euro aus Sicht der Unternehmen – Bestandsaufnahme und Perspektiven

Beschreibung

Der Euro aus Sicht der Unternehmen – Bestandsaufnahme und Perspektiven

Gegenstand: Bedeutung der Einführung des Euro als gemeinsame europäische Währung für die Unternehmen im Währungsraum

Art des Arbeitspapiers: Konzeptionelle Analyse der Einführung des Euro und Ableitung damit einhergehender Implikationen für Unternehmen

Methode: Theoretische, literaturgestützte Analyse

Ziele:

• Darstellung zentraler Herausforderungen der Einführung des Euro auf die Unternehmensführung
• Herausarbeitung von Ansatzpunkten für marktbezogene Maßnahmen
• Erörterung der Implikationen der europäischen Währungsunion insbesondere auf die Marketingaktivitäten

Zentrale Ergebnisse:

• Die strategische Bedeutung der Veränderung des Wettbewerbsumfeldes wird von der Mehrzahl der Betriebe noch nicht erkannt.
• Das Verhalten der Unternehmen in der Umstellungsphase hat Auswirkungen auf die Wettbewerbsposition nach Einrichtung der Währungsunion.
• Die bisherige Praxis einer unterschiedlichen Preispolitik für einzelne Länder in Europa wird sich in der bisherigen Weise nicht aufrechterhalten lassen. Es gilt, durch proaktives Handeln eine Angleichung der Preise auf dem niedrigsten Niveau in Europa zu verhindern.
• Die Finanzierungsmöglichkeiten werden sich sowohl für die Eigen als auch die Fremdkapitalaufnahme durch den sehr viel größeren und liquideren europäischen Markt verbessern.

Zielgruppe: Topmanagement/ Wissenschaftler / Studierende