AP 140 – Markenführung im Spannungsfeld zwischen Rationalität, Emotionalität und Mythos – Aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren

Beschreibung

Markenführung im Spannungsfeld zwischen Rationalität, Emotionalität und Mythos – Aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren

Gegenstand: Bestandsaufnahme der Entwicklungen in der Markenführung und Implikationen für die Markenführung

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 38. Münsteraner Führungsgesprächs vom 25./26. Februar 2000

Methode: Konzeptionelle Analyse von Entwicklungen in der Markenführung aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Darstellung der zentralen Entwicklungen und Problemfelder der Markenführung
• Erörterung möglicher Implikationen für die Markenführung aufgrund veränderter Rahmenbedingungen
• Kennzeichnung der Erfahrungen und Spannungsfelder in unterschiedlichen Branchen und Situationen

Zentrale Ergebnisse:

• Veränderte Rahmenbedingungen erfordern zunehmend, die outside-in-orientierte Betrachtung durch eine insideout-orientierte Perspektive der Markenführung zu ergänzen.
• Der Markenwert wird zur zentralen Zielgröße der Markenführung. Damit erlangen Konzepte und Methoden zur Bestimmung des Markenwertes zukünftig eine besondere Bedeutung.
• Markenführung und Markenaufbau sind vor dem Hintergrund von Entwicklungen bei Informations- und Kommunikationstechnologien sowie der voranschreitenden Globalisierung den veränderten Bedingungen anzupassen.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende