AP 147 – „e-Branding“: Integration des Internet in die Markenführung – ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

Beschreibung

„e-Branding“: Integration des Internet in die Markenführung – ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

Gegenstand: Empirische Untersuchung zur Bedeutung der Marke im Internet sowie zur Integration des Internet in ein ganzheitliches Konzept der Markenführung

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation einer empirischen Analyse

Methode: Verbraucher-, Anbieter- und Expertenbefragung, Auswertung mit Hilfe multivariater Analysemethoden

Ziele:

• Darstellung von Erfordernis und Bedeutung des sog. e-Branding
• Analyse der Leistungspotenziale des Internet für die Markenführung
• Untersuchung von Ansätzen zur Integration des Internet in ganzheitliche Markenführungskonzeptionen
• Ableitung von Erfolgsfaktoren

Zentrale Ergebnisse:

• Das Internet ist in den Unternehmen bereits Bestandteil markenpolitischer Aktivitäten.
• Das Internet nimmt bei markenpolitischen Aktivitäten einen flankierenden Stellenwert ein.
• Die erfolgreiche Einbindung des Internet in ein ganzheitliches Markenführungskonzept wird durch die formal-inhaltliche, die instrumentelle sowie die organisatorisch-personelle Integration bestimmt.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende