Beschreibung
„e-Branding“: Integration des Internet in die Markenführung – ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
Gegenstand: Empirische Untersuchung zur Bedeutung der Marke im Internet sowie zur Integration des Internet in ein ganzheitliches Konzept der Markenführung
Art des Arbeitspapiers: Dokumentation einer empirischen Analyse
Methode: Verbraucher-, Anbieter- und Expertenbefragung, Auswertung mit Hilfe multivariater Analysemethoden
Ziele:
- Darstellung von Erfordernis und Bedeutung des sog. e-Branding
- Analyse der Leistungspotenziale des Internet für die Markenführung
- Untersuchung von Ansätzen zur Integration des Internet in ganzheitliche Markenführungskonzeptionen
- Ableitung von Erfolgsfaktoren
Zentrale Ergebnisse:
- Das Internet ist in den Unternehmen bereits Bestandteil markenpolitischer Aktivitäten.
- Das Internet nimmt bei markenpolitischen Aktivitäten einen flankierenden Stellenwert ein.
- Die erfolgreiche Einbindung des Internet in ein ganzheitliches Markenführungskonzept wird durch die formal-inhaltliche, die instrumentelle sowie die organisatorisch-personelle Integration bestimmt.
Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende
Bewertungen
Es gibt noch keine Bewertungen.