AP 147 – „e-Branding“: Integration des Internet in die Markenführung – ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

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Wissensmanagement als Determinante des Unternehmenswertes

Beschreibung

„e-Branding“: Integration des Internet in die Markenführung – ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

 

Gegenstand: Empirische Untersuchung zur Bedeutung der Marke im Internet sowie zur Integration des Internet in ein ganzheitliches Konzept der Markenführung

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation einer empirischen Analyse

Methode: Verbraucher-, Anbieter- und Expertenbefragung, Auswertung mit Hilfe multivariater Analysemethoden

 

Ziele:

  • Darstellung von Erfordernis und Bedeutung des sog. e-Branding
  • Analyse der Leistungspotenziale des Internet für die Markenführung
  • Untersuchung von Ansätzen zur Integration des Internet in ganzheitliche Markenführungskonzeptionen
  • Ableitung von Erfolgsfaktoren

 

Zentrale Ergebnisse:

  • Das Internet ist in den Unternehmen bereits Bestandteil markenpolitischer Aktivitäten.
  • Das Internet nimmt bei markenpolitischen Aktivitäten einen flankierenden Stellenwert ein.
  • Die erfolgreiche Einbindung des Internet in ein ganzheitliches Markenführungskonzept wird durch die formal-inhaltliche, die instrumentelle sowie die organisatorisch-personelle Integration bestimmt.

 

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende

Zusätzliche Informationen

Größe 29,7 × 21 × 1 cm
Variante

Digitalversion, Druckversion

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