AP 188 – Erfolgreiches Marketing in stagnierenden und schrumpfenden Märkten

Beschreibung

Erfolgreiches Marketing in stagnierenden und schrumpfenden Märkten

Gegenstand: Analyse der Herausforderungen stagnierender und schrumpfender Märkte sowie Ableitung potenzieller Erfolgsfaktoren für die marktorientierte Unternehmensführung aus wissenschaftlicher und praxisorientierter Perspektive

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshops der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V. und Marketing Alumni Münster e. V. vom 30. Juni 2005

Methode: Darstellung einer empirischen wissenschaftlichen Erhebung sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Analyse der Auswirkungen stagnierender und schrumpfender Märkte aufseiten ausgewählter Unternehmen
• Identifikation der durchgeführten Maßnahmen zur Überwindung der kritischen Lage sowie Analyse ihrer Wirksamkeit
• Diskussion unterschiedlicher Strategien sowie die Bestimmung der jeweils relevanten Erfolgsfaktoren
• Ableitung allgemeiner Erfolgsfaktoren zur Abwehr der Auswirkungen rezessiver und stagnierender Märkte

Zentrale Ergebnisse:

• In Zeiten stagnierender und schrumpfender Märkte stehen Unternehmen vor einer Reihe von Herausforderungen, die sich sowohl in veränderten Rahmenbedingungen der Umwelt als auch in internen Problemfeldern widerspiegeln.
• Wesentliche Erfolgsfaktoren stellen neben der Generierung effizienterer Prozessabläufe die Kontinuität in der Unternehmensführung sowie die Entwicklung von Innovationen dar.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende