AP 128 – Auswirkungen des EURO auf das Marketing

Beschreibung

Auswirkungen des EURO auf das Marketing

Gegenstand: Analyse der Auswirkungen eines gemeinsamen, Währungsraumes auf das Marketing von Unternehmen

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des Workshop vom 15. Juni 1998

Methode: Konzeptionelle Analyse der Auswirkungen aus Sicht der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Darstellung zentraler Rahmenbedingungen der Währungsunion und deren Auswirkungen auf das Marketing
• Identifikation des Vorbereitungsstands deutscher Unternehmen auf die Währungsunion
• Erörterung notwendiger Anpassungsschritte unterschiedlicher Unternehmen verschiedener Branchen

Zentrale Ergebnisse:

• In vielen Unternehmen besteht Unsicherheit über die preispolitische Ausrichtung in der Umstellungsphase.
• Die steigende Preistransparenz bedingt eine Tendenz zur Preisharmonisierung innerhalb der Währungsunion.
• Die mit der Währungsunion einhergehenden Veränderungen des Wettbewerbsumfeldes und damit die Notwendigkeit einer strategische Neuausrichtung wird von der Mehrzahl der Betriebe noch nicht erkannt.
• Um Friktionen der Konsumenten und damit Schäden für das Unternehmen zu vermeiden, gilt es, das Vertrauen der Konsumenten in die Umstellungsmaßnahmen und damit letztlich in das eigene Unternehmen zu stärken.

Zielgruppe: Führungskräfte I Wissenschaftler I Studierende